Wszyscy będziecie influencerami

Autor: Rafał Masny

• Szczegółowe informacje
• Informacje dot. wydania

• Wydawnictwo: Altenberg
  Data wydania: 2025
  ISBN: 9788367500401
  
• Wydanie: papierowe, e-book
  Oprawa: twarda
  Format: 145 x 210 mm
  Liczba stron: 240

Internet stał się Twoim drugim życiem. Tylko nikt nie dał Ci do niego instrukcji.

W realiach, w których zasięg to waluta, a uwaga to złoto, łatwo stać się produktem. Rafał Masny pokaże Ci, co tak naprawdę dzieje się w świecie influencerów, powie, w jaki sposób odzyskać kontrolę nad własnym feedem oraz jak tworzyć przyciągające treści. W końcu wszyscy będziemy influencerami.

z opisu wydawcy

Za mojego dzieciństwa podziwialiśmy „gwiazdy” – osoby znane z uwagi na to, że są bardzo dobre w tym, co robią i właśnie dzięki temu są bardzo znane. Później pojawili się celebryci (osoby znane z tego, że są znane) a teraz, w erze internetu nastąpił wręcz wysyp influencerów. Internet bardzo zdemokratyzował sławę i popularność i możliwość dotarcia z własnym przekazem do dużego grona osób. Paradoksem jest to, że od lat influencerzy są jedną z najmniej szanowanych grup społecznych, a jednocześnie plasują się na szczycie najbardziej pożądanych karier wśród młodych.

Autor książki, Rafał Masny, to Youtuber, aktywny od przeszło dekady. Rozpoznawalność zyskał dzięki współtwórcy z kanałem „AbstrachujeTV”. Aktualnie prowadzi autorski „Masny kanał”. To on wziął na swoje barki zadanie opisania świata współczesnych influencerów.

Historia infuenceryzmu (czy to właściwe słowo na to zjawisko?) ma sięgać XVII wieku. Oksfordzka definicja influencera z XVII wieku brzmi: „ten, co wpływa”, co być może jak na dzisiejsze standardy jest definicją zbyt szeroką. Na przykład, jeżeli powiem koleżance, że ładnie wygląda w tej bluzce i ona zacznie w niej częściej chodzić, to tym samym zgodnie z definicją oksfordzką stałem się influencerem. W dzisiejszej rzeczywistości definicja ta jest już nieco przestarzała albo przynajmniej punkty ciężkości się przesunęły (szczególnie w rzeczywistości powszechnego dostępu do internetu).

Nigdy wcześniej nie korzystaliśmy z portali oferujących tak szeroki wachlarz treści dla każdej grupy wiekowej. Wcześniej ponadto byliśmy tylko odbiorcami, słuchaliśmy radia, oglądaliśmy telewizję. Dzisiaj komunikacja między nadawcą i odbiorcą jest dwustronna. Jako widz mogę skomentować treść utworu albo jego formę, mając tym samym wpływ na jego twórcę. Cezurą stało się wymyślenie funkcji „lajka” na Facebooku, to mniej więcej od tego czasu nastąpił lawinowy wzrost ludzi szukających uwagi i aprobaty.

Choć tytuł można odczytać jako trochę żartobliwy, to zapewniam, że cała książka zachowana jest w poważnym tonie. Jest przemyślana, ma jasną strukturę i ciąg narracyjny. Poszczególne rozdziały traktują o różnych aspektach rzeczywistości influencerów: począwszy od definicji i historii, przez modele osobowości twórczych, po opis wpływu influencerów na współczesne społeczeństwo. Autor omawia też między innymi przykłady najpopularniejszych współczesnych influencerów, wirali, reaction videos, rolek…. Książka nie jest zbiorem anegdot ani żarcików ze świata influencerów, nie zawiera jakichś tajemnic albo informacji o świecie Youtuba od strony kuchni. To rzeczowa i dogłębna analiza pewnego aspektu współczesnej rzeczywistości.

Muszę też skreślić kilka słów o wydaniu książki, ponieważ została ona wydana z pomysłem i naczelną ideą (jak sądzę) — twarda oprawa, okładka trochę świecąca, jakby odzwierciedlająca pożądany przez influencerów blichtr, na całej powierzchni lewitują symbole przywołujące skojarzenia z fejsbukowym „lajkiem”, czyli przedmiotem pożądania każdego influencera (i nie tylko!). A jeżeli czytelnik przyjrzy się zarysowi smartfona na okładce to zauważy, że… odbija się w nim jego twarz. W tę część okładki wprasowano jakiegoś rodzaju folię, która odbija zniekształcony obraz.

Rafał Masny sam jest youtuberem i influencerem, ale moim zdaniem mimo wszystko potrafił zachować dystans w ocenie zjawiska, którego sam jest częścią. Widzi jego dobre, jak i złe strony, jest uczciwy w ocenie. Przede wszystkim jednak wykonał naprawdę uczciwą pracę badawczą, aby opisać influencerów jako zjawisko historyczne, społeczne i socjologiczne.